為什么一定要給游戲起個(gè)好名字？

為什么要游戲起一個(gè)好名字

戲如人生，人如其名。朗朗上口，讓人一眼看去，印象深刻的游戲名字，對(duì)游戲的傳播有必然的增幅作用。如過(guò)游戲的本身質(zhì)量過(guò)硬，玩法新穎，有幸成為現(xiàn)象級(jí)游戲，一個(gè)好的名字，映射的是一個(gè)好的主題。優(yōu)秀的IP在游戲的衍生產(chǎn)業(yè)、如電子競(jìng)技、游戲周邊、游戲電影、游戲小說(shuō)中，也會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

與給寶寶起名不同，給游戲命名的目的還包括保護(hù)研發(fā)商的各項(xiàng)專有權(quán)利。因此，討論如何起名之前，需要明確怎樣可以保護(hù)游戲名稱。

游戲起名的保護(hù)途徑

著作權(quán)法或商標(biāo)法。以“作品”保護(hù)，或者以“商標(biāo)”保護(hù)。

1.先看著作權(quán)

游戲軟件名稱處于一個(gè)較為尷尬的地位。游戲名稱屬于游戲軟件的作品標(biāo)題，游戲軟件在申請(qǐng)軟件著作權(quán)時(shí)，已經(jīng)將游戲名稱記載在軟著證書上，如果再將游戲名稱單獨(dú)的作為“作品保護(hù)“，無(wú)異于將作品和作品標(biāo)題進(jìn)行雙重保護(hù)， “一個(gè)作品的名稱，又構(gòu)成一個(gè)單獨(dú)的作品”，這種認(rèn)定既大幅的強(qiáng)化了權(quán)利人的權(quán)力，也違反了法律邏輯。

 其次，游戲名稱往往非常簡(jiǎn)短，以二字、四字為多，如（誅仙、傳奇、部落沖突、完美世界、魔獸世界、永恒之塔）、三字五字其次（蜀留香、仙劍奇?zhèn)b傳），極少有六個(gè)字以上的標(biāo)題。過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題不利于玩家記憶，放在桌面圖標(biāo)下也顯得擁擠缺乏美感。

更重要的是，三五字與少則幾千多則幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的文學(xué)作品相比，創(chuàng)作空間過(guò)于狹窄，難以體現(xiàn)足夠的獨(dú)創(chuàng)性。不能形成表達(dá)，則無(wú)構(gòu)成著作權(quán)法保護(hù)的“作品”的基礎(chǔ)。

因此，在著作權(quán)法不易找到救濟(jì)途徑的情況下，以商標(biāo)行政保護(hù)的方法變?yōu)槭走x。

2.商標(biāo)行政保護(hù)

當(dāng)游戲起名依法注冊(cè)成為商標(biāo)后，相應(yīng)的“排他性、專有性”權(quán)利才能得到保障。因此，不少剛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的廠商，選擇的方式就是—不管三七二十一，想到一個(gè)就注冊(cè)一個(gè)。

然而，如果沒(méi)有規(guī)劃，隨便起個(gè)名字就注冊(cè)，很有可能因?yàn)楦鞣N原因，在發(fā)現(xiàn)游戲被抄襲維權(quán)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己注冊(cè)的商標(biāo)輕易的就被對(duì)方申請(qǐng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“駁回”了。

商標(biāo)保護(hù)的要點(diǎn)三點(diǎn)基本原則。：

1. 不能違反禁止性規(guī)定，

2. 不能違反顯著性條款。

3. 未被注冊(cè)或未有他人在先使用并具有一定影響力的情況

【禁止性規(guī)定】

《商標(biāo)法》第十條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:

1. 同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;

2. 同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外; 

3. 同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

4. 與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

5. 同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;

6. 帶有民族歧視性的;

7. 帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;

8. 有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

什么詞匯有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響？

禁書、僵尸、殺戮、死亡、罪惡。。。。

在游戲動(dòng)漫領(lǐng)域，中二病是很多的。

 可能也是為了迎合受眾群體的口味吧，什么魔法禁書目錄、這貨是僵尸、植物大戰(zhàn)僵尸、殺戮都市、虐殺原形、死亡筆記、死亡派對(duì)、罪惡都市等黑暗向詞匯，真的層出不窮。板上釘釘?shù)倪`反了社會(huì)主義道德風(fēng)尚。

這類游戲名稱在策略類、冒險(xiǎn)類、動(dòng)作類游戲中尤為常見(jiàn)。

除了上述黑暗向暴力、迷信類詞匯外，在戰(zhàn)爭(zhēng)類、FPS類游戲中，常會(huì)涉及“軍隊(duì)、軍銜、兵種、國(guó)家等詞匯。蜻蜓GF株式會(huì)社旗下的游戲《SF特種部隊(duì)》就因“特種部隊(duì)”被公眾所熟悉、關(guān)注，公眾可以輕易的將其與國(guó)家執(zhí)行特殊任務(wù)的特殊兵種聯(lián)系在一起。在一定的政治背景的影響下，如將該詞眼用于商標(biāo)的組成部分，容易使社會(huì)公眾聯(lián)想到國(guó)內(nèi)外相關(guān)的軍事活動(dòng)、軍事信息，可能涉及敏感因素，因此該商標(biāo)被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回，一審法院亦作出維持決定。

【顯著性規(guī)定】

《商標(biāo)法》第十一條：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè):

1. 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;

2. 僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的; 

3. 其他缺乏顯著特征的。

直接舉幾個(gè)例子。

ACE  DRIVER 

株式會(huì)社萬(wàn)代南夢(mèng)宮游戲旗下的電子游戲《ACE DRIVER》是原告于1994年出品的一款3D、第一視角的賽車類游戲。該公司不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的商標(biāo)駁回復(fù)審決定，提起訴訟。最終，法院認(rèn)定ACE DRIVER應(yīng)當(dāng)翻譯為“最佳賽車手”或“最強(qiáng)馬力”，因?qū)儆谥苯诱f(shuō)明商品、服務(wù)內(nèi)容，缺乏顯著性，法院作出維持決定。

現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng) MODERN WARFARE 

阿克蒂弗辛出版公司旗下的《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)（MODERN WARFARE）》是一款戰(zhàn)爭(zhēng)類題材的策略類游戲。該公司不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的商標(biāo)駁回復(fù)審決定，提起訴訟。最終，一審法院認(rèn)定 現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng) 屬于固有詞匯，該詞匯使用在第41類（計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上）提供在線游戲服務(wù)，消費(fèi)者不易將其作為表明服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志進(jìn)行識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，故維持了被訴決定。

 《倩女幽魂online》《天龍八部》等改編作品

該類游戲因游戲名稱直接取自古典小說(shuō)《聊齋志異》《天龍八部》，直接描述了游戲內(nèi)容。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、法院的態(tài)度一致，都認(rèn)為該游戲名稱指定使用在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲等服務(wù)上，消費(fèi)者不易將其作為表明服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志進(jìn)行識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，故對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以駁回。

由此可見(jiàn)，顯著性條款的殺傷力是明顯大于禁止性條款的。游戲名稱極可能因?yàn)楦鞣N缺乏顯著性、無(wú)法讓消費(fèi)者區(qū)分商品、服務(wù)來(lái)源等原因被駁回。除了在新游戲起名的時(shí)候需要慎重考慮。還可以通過(guò)“使用”的方式活動(dòng)影響力，提升顯著性。

在《奧拉星》《龍之谷》等商標(biāo)行政案件或商標(biāo)侵權(quán)案件中，法院認(rèn)定的部分都提及一個(gè)觀點(diǎn)共識(shí)：電子游戲名稱屬于作品名稱，不具有商標(biāo)區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的功能，但可以通過(guò)“使用，獲得識(shí)別性，即通過(guò)一定時(shí)間在市場(chǎng)上的投放運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生一定數(shù)量的玩家粉絲，讓消費(fèi)者將游戲名稱與游戲開(kāi)發(fā)者形成對(duì)應(yīng)關(guān)系。并且，以上結(jié)論可以通過(guò)游戲論壇、貼吧的網(wǎng)友評(píng)論、第三方平臺(tái)的調(diào)查報(bào)告、百度搜狗等公開(kāi)的搜索引擎的查詢情況綜合獲取。此處不做細(xì)說(shuō)。

從上述的觀點(diǎn)和案例中，可以得出以下結(jié)論，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、可以被妥善保護(hù)的游戲名稱應(yīng)該至少注意以下幾個(gè)問(wèn)題。

1. 避免使用他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)或他人已經(jīng)使用并產(chǎn)生一定影響的名稱；

2. 避免使用涉及暴力、迷信、宗教、政治的敏感詞匯，如必須使用，可以使用引申、間接含義的詞匯；

3. 避免使用固有詞匯、通用詞匯，以免缺乏顯著性質(zhì)。（除非已經(jīng)使用一段時(shí)間，產(chǎn)生了足夠的影響了，可以使消費(fèi)者區(qū)分商品、服務(wù)的來(lái)源）

4. 避免使用知名作品的知名元素，以免使消費(fèi)者難以區(qū)分商品、服務(wù)的來(lái)源。

5. 避免使用已經(jīng)被媒體、公眾所熟識(shí)，并淡化為通用名稱的元素。