《廣告法》規(guī)定 這些商標(biāo)起名不可用！

在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，商標(biāo)起名除了承擔(dān)區(qū)分商品服務(wù)來(lái)源的作用外，還起到品牌宣傳推廣的功能。因而，經(jīng)營(yíng)者都希望自己的商標(biāo)能夠起到法律保護(hù)和廣告宣傳的雙重作用，在商標(biāo)命名時(shí)，也會(huì)考慮使用直白或隱喻的宣傳性廣告詞匯。

這本無(wú)可厚非，但是一些企業(yè)在商標(biāo)命名時(shí)“急于求成”，往往“事倍功半”，其名稱不僅因涉及違反《商標(biāo)法》的規(guī)定不能受到保護(hù)，甚至在使用中還會(huì)因違反《廣告法》的規(guī)定而受到處罰。接下來(lái)，我們就列舉一些既違反《商標(biāo)法》又違反《廣告法》的禁注商標(biāo)名字，以供大家參考。

一、“直供”、“特供”、“專供”類商標(biāo)

《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量、特點(diǎn)或產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用”。同時(shí)，《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形：“使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”。經(jīng)營(yíng)者在商標(biāo)中加入“直供、特供、專供”等字樣容易引發(fā)消費(fèi)者的不當(dāng)聯(lián)想，誤以為提供的產(chǎn)品或是服務(wù)是國(guó)家機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家機(jī)關(guān)專供、特供等，此類商標(biāo)借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)信用進(jìn)行不正當(dāng)宣傳，容易造成公眾誤解，因而既不能受商標(biāo)法保護(hù)，在宣傳中使用也會(huì)受到行政部門的處罰。

更為隱蔽的還有用拼音首字母進(jìn)行申請(qǐng)的行為，如“RMDHT”（人民大會(huì)堂）、“ZXYJ”（政協(xié)用酒）、“GYZY”（國(guó)宴專用）等，此種商標(biāo)即使僥幸能夠規(guī)避商標(biāo)審查員的審查，但在實(shí)際使用中也會(huì)受到市場(chǎng)監(jiān)管部門的查處。

二、使用“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)類商標(biāo)

現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)者在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)不會(huì)直白的加“最高級(jí)”、“國(guó)家級(jí)”、“最佳”等詞語(yǔ)，但會(huì)變相使用類似含義的詞組進(jìn)行申請(qǐng)，比如使用“極品”、“王牌”、“領(lǐng)先”、“領(lǐng)導(dǎo)者”、“遙遙領(lǐng)先”等詞語(yǔ)。上述商標(biāo)在申請(qǐng)時(shí)違反了《商標(biāo)法》的第十條、第十一條的規(guī)定，在實(shí)際使用中也違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。

2018年，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司就因在廣告中使用“瓜子二手車，創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的不實(shí)宣傳語(yǔ)，被罰款1250萬(wàn)元。

三、妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚類商標(biāo)

經(jīng)營(yíng)者在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，一般都會(huì)避開(kāi)內(nèi)容明顯低俗或者具有不良影響的商標(biāo)，但有一些“打擦邊球”、“軟色情”的商標(biāo)則會(huì)受到一些經(jīng)營(yíng)者的青睞，如“按揭情人”、“老司機(jī)”、“叫了個(gè)雞”、“榴芒”、“吃我豆腐”、“零距離接觸”等商標(biāo)的申請(qǐng)。上述商標(biāo)均因有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，或者有其他不良影響而被駁回。實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，杜蕾斯、椰樹(shù)椰汁等品牌也都因?yàn)閺V告文案涉嫌軟色情營(yíng)銷被罰款幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元不等。

四、暗示產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、性能類商標(biāo)

《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定，“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)”。同時(shí)，《廣告法》第十六條至第十七條也對(duì)藥品、保健品、農(nóng)作物產(chǎn)品、升學(xué)考試服務(wù)、房地產(chǎn)服務(wù)等進(jìn)行了禁止性規(guī)定，規(guī)定廣告內(nèi)容不得含有對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量作出明示或暗示性的宣傳。

”缺顯詞匯“是商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)較為常見(jiàn)的情形，經(jīng)營(yíng)者往往希望自己的商標(biāo)一眼就能讓消費(fèi)者識(shí)別出商品或服務(wù)的內(nèi)容，并且喜歡加上暗示質(zhì)量、服務(wù)優(yōu)越的詞匯，例如“藥易購(gòu)”、“容易考”、“工程易”、“投貸寶”、“24小時(shí)極速恢復(fù)”、“中草精粹”、“排毒大王”、“絡(luò)比通”、“匯山珍”、“租車無(wú)憂”等。

誠(chéng)然，這類商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者一眼識(shí)別商品或服務(wù)的內(nèi)容，并有質(zhì)量好、服務(wù)優(yōu)的含義，但此類詞匯缺乏創(chuàng)意，作為商標(biāo)申請(qǐng)不能獨(dú)占?jí)艛?。部分?jīng)營(yíng)者還特別“執(zhí)著”，即使商標(biāo)注冊(cè)不成功，也仍然將其作為廣告語(yǔ)來(lái)進(jìn)行宣傳。殊不知，這極有可能成為虛假宣傳，夸大宣傳。實(shí)踐中，此類虛假宣傳被處罰的廣告行為也是屢見(jiàn)不鮮。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是商標(biāo)起名注冊(cè)申請(qǐng)還是廣告用語(yǔ)宣傳，都需要在合法的框架內(nèi)進(jìn)行，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者希望商標(biāo)承載廣告宣傳的功能無(wú)可厚非，但還需在創(chuàng)意上下功夫。好的品牌，好的廣告文案往往是創(chuàng)意取勝，讓人拍案叫絕，而采取打擦邊球，嘩眾取寵等形式進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)、廣告宣傳絕不可取，一旦觸犯相關(guān)法規(guī)條例，不僅會(huì)受到經(jīng)濟(jì)處罰，更會(huì)損壞品牌形象，最終得不償失。