《廣告法》規(guī)定 這些商標(biāo)起名不可用！

在市場經(jīng)營中，商標(biāo)起名除了承擔(dān)區(qū)分商品服務(wù)來源的作用外，還起到品牌宣傳推廣的功能。因而，經(jīng)營者都希望自己的商標(biāo)能夠起到法律保護(hù)和廣告宣傳的雙重作用，在商標(biāo)命名時，也會考慮使用直白或隱喻的宣傳性廣告詞匯。

這本無可厚非，但是一些企業(yè)在商標(biāo)命名時“急于求成”，往往“事倍功半”，其名稱不僅因涉及違反《商標(biāo)法》的規(guī)定不能受到保護(hù)，甚至在使用中還會因違反《廣告法》的規(guī)定而受到處罰。接下來，我們就列舉一些既違反《商標(biāo)法》又違反《廣告法》的禁注商標(biāo)名字，以供大家參考。

一、“直供”、“特供”、“專供”類商標(biāo)

《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量、特點(diǎn)或產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用”。同時，《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形：“使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”。經(jīng)營者在商標(biāo)中加入“直供、特供、專供”等字樣容易引發(fā)消費(fèi)者的不當(dāng)聯(lián)想，誤以為提供的產(chǎn)品或是服務(wù)是國家機(jī)關(guān)推薦、國家機(jī)關(guān)專供、特供等，此類商標(biāo)借國家、國家機(jī)關(guān)信用進(jìn)行不正當(dāng)宣傳，容易造成公眾誤解，因而既不能受商標(biāo)法保護(hù)，在宣傳中使用也會受到行政部門的處罰。

更為隱蔽的還有用拼音首字母進(jìn)行申請的行為，如“RMDHT”（人民大會堂）、“ZXYJ”（政協(xié)用酒）、“GYZY”（國宴專用）等，此種商標(biāo)即使僥幸能夠規(guī)避商標(biāo)審查員的審查，但在實(shí)際使用中也會受到市場監(jiān)管部門的查處。

二、使用“最高級”、“最佳”等用語類商標(biāo)

現(xiàn)在經(jīng)營者在商標(biāo)申請時不會直白的加“最高級”、“國家級”、“最佳”等詞語，但會變相使用類似含義的詞組進(jìn)行申請，比如使用“極品”、“王牌”、“領(lǐng)先”、“領(lǐng)導(dǎo)者”、“遙遙領(lǐng)先”等詞語。上述商標(biāo)在申請時違反了《商標(biāo)法》的第十條、第十一條的規(guī)定，在實(shí)際使用中也違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。

2018年，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司就因在廣告中使用“瓜子二手車，創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的不實(shí)宣傳語，被罰款1250萬元。

三、妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚類商標(biāo)

經(jīng)營者在申請商標(biāo)時，一般都會避開內(nèi)容明顯低俗或者具有不良影響的商標(biāo)，但有一些“打擦邊球”、“軟色情”的商標(biāo)則會受到一些經(jīng)營者的青睞，如“按揭情人”、“老司機(jī)”、“叫了個雞”、“榴芒”、“吃我豆腐”、“零距離接觸”等商標(biāo)的申請。上述商標(biāo)均因有害于社會主義道德風(fēng)尚，或者有其他不良影響而被駁回。實(shí)際經(jīng)營中，杜蕾斯、椰樹椰汁等品牌也都因?yàn)閺V告文案涉嫌軟色情營銷被罰款幾萬到幾十萬元不等。

四、暗示產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、性能類商標(biāo)

《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定，“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，不得作為商標(biāo)注冊”。同時，《廣告法》第十六條至第十七條也對藥品、保健品、農(nóng)作物產(chǎn)品、升學(xué)考試服務(wù)、房地產(chǎn)服務(wù)等進(jìn)行了禁止性規(guī)定，規(guī)定廣告內(nèi)容不得含有對產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量作出明示或暗示性的宣傳。

”缺顯詞匯“是商標(biāo)申請時較為常見的情形，經(jīng)營者往往希望自己的商標(biāo)一眼就能讓消費(fèi)者識別出商品或服務(wù)的內(nèi)容，并且喜歡加上暗示質(zhì)量、服務(wù)優(yōu)越的詞匯，例如“藥易購”、“容易考”、“工程易”、“投貸寶”、“24小時極速恢復(fù)”、“中草精粹”、“排毒大王”、“絡(luò)比通”、“匯山珍”、“租車無憂”等。

誠然，這類商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者一眼識別商品或服務(wù)的內(nèi)容，并有質(zhì)量好、服務(wù)優(yōu)的含義，但此類詞匯缺乏創(chuàng)意，作為商標(biāo)申請不能獨(dú)占壟斷。部分經(jīng)營者還特別“執(zhí)著”，即使商標(biāo)注冊不成功，也仍然將其作為廣告語來進(jìn)行宣傳。殊不知，這極有可能成為虛假宣傳，夸大宣傳。實(shí)踐中，此類虛假宣傳被處罰的廣告行為也是屢見不鮮。

總的來說，無論是商標(biāo)起名注冊申請還是廣告用語宣傳，都需要在合法的框架內(nèi)進(jìn)行，企業(yè)經(jīng)營者希望商標(biāo)承載廣告宣傳的功能無可厚非，但還需在創(chuàng)意上下功夫。好的品牌，好的廣告文案往往是創(chuàng)意取勝，讓人拍案叫絕，而采取打擦邊球，嘩眾取寵等形式進(jìn)行商標(biāo)申請、廣告宣傳絕不可取，一旦觸犯相關(guān)法規(guī)條例，不僅會受到經(jīng)濟(jì)處罰，更會損壞品牌形象，最終得不償失。