[2020-08-18 13:40]
企業(yè)或是集團(tuán)下的各個(gè)品牌,都需要有一個(gè)屬于自己的名稱,而且這個(gè)名稱不是隨便的、簡(jiǎn)單的代號(hào)。品牌命名的好壞很大程度上決定了品牌的關(guān)注度和吸引力,決定了其能否在市場(chǎng)上有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。所以,給品牌命名時(shí)一
時(shí)間: 2020-08-18 13:40 來源: 天天起名網(wǎng) 作者: 向珊
企業(yè)或是集團(tuán)下的各個(gè)品牌,都需要有一個(gè)屬于自己的名稱,而且這個(gè)名稱不是隨便的、簡(jiǎn)單的代號(hào)。品牌命名的好壞很大程度上決定了品牌的關(guān)注度和吸引力,決定了其能否在市場(chǎng)上有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。所以,給品牌命名時(shí)一定要慎重,要仔細(xì)考慮個(gè)好名字。品牌的名稱要想取得好,必然是需要掌握一些品牌命名原則的。以下品牌命名的六大原則,以供大家參考。
原則一:簡(jiǎn)潔易懂
品牌名字只有易讀易記,才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。品牌命名時(shí)如果能做到簡(jiǎn)潔易懂,那么對(duì)名稱的記憶與傳播都是比較有利的,畢竟現(xiàn)在是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,這樣簡(jiǎn)潔的名字更符合人們的接受習(xí)慣。如 紅豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等,都是很簡(jiǎn)潔易懂的,因此也方便傳播,大家都耳熟能詳。
原則二:個(gè)性獨(dú)特
消費(fèi)者在購物時(shí),最討厭的就是重復(fù),這不僅包括產(chǎn)品的重復(fù),還涉及品牌名字的重復(fù)。如果大街小巷的品牌店面都是一個(gè)名字,那估計(jì)消費(fèi)者進(jìn)了一家店之后,就不再想去第二家了。所以,給品牌取名字一定要個(gè)性獨(dú)特。當(dāng)你的名字與其它名字都不同時(shí),即便是產(chǎn)品大同小異,那也會(huì)吸引更多的顧客。
原則三:貼合實(shí)際
貼合實(shí)際一方面是要求品牌命名要符合客觀實(shí)際,不能過分的夸大自己產(chǎn)品的功能和效果,以免給人造成不可信賴的感覺。更為重要的是,貼合實(shí)際是要讓名字符合產(chǎn)品的特點(diǎn),從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來命名,讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出產(chǎn)品的類型與作用。如五糧液、雪碧、佳潔仕等品牌名,都很符合產(chǎn)品的相關(guān)特點(diǎn)。
原則四:韻味十足
品牌名字除了表面功夫做足了,讓名字易讀易懂、易記易傳之外,還要讓名字的內(nèi)在也比較突出,也就是說要讓名字有一定的寓意,韻味十足。這種帶有韻味感的名字并不是要故作高深,而是要在保證通俗易懂的情況下,讓名字更有趣味感,能讓人產(chǎn)生一種好的聯(lián)想和回味,qimingw.com這樣名字才能在消費(fèi)者中間形成更持久的影響力。
原則五:廣泛適用
很有品牌取名時(shí)會(huì)比較隨便,或是說沒有考慮得很長(zhǎng)遠(yuǎn),這就很容易導(dǎo)致名字在一些時(shí)候適用,而隨著品牌的發(fā)展,就逐漸的不適用了。比如有許多品牌用拼音或者帶有中國(guó)特色的字取名,隨著品牌發(fā)展,走向國(guó)際之后,有些品牌名字就不適用了。要新起一個(gè)名字,自然很不劃算,許多老客戶會(huì)因此流失掉,也需要讓人重新適應(yīng)。
原則六:合乎法律
合乎法律是指名字能夠得到法律的認(rèn)可,工商局愿意給名字備案。再好的品牌名字,如果不能注冊(cè),得不到法律保護(hù),那就不能使用。合乎法律的要求也是很多的,比如說不能侵占其它品牌的專利權(quán),不能使用一些法律不許可的字詞,要讓名字能夠在法律上得到保護(hù),這是品牌取名的首要前提。
案例一:可口可樂
可口可樂公司剛剛引進(jìn)我國(guó),被人譯成蝌蚪嚼蠟,銷售量平平無奇。在品牌名稱換成現(xiàn)在人熟知的可可口樂之后,還是一樣的味道,相同的配方,銷售量反而上去了。充分說明一個(gè)品牌名字的好壞和生意好壞有很大程度上的有關(guān)。
案例二:悟空理財(cái)
“悟空理財(cái)”這一理財(cái)品牌,有人覺得不好,悟空怎么會(huì)理財(cái),他那么寒酸。但企業(yè)經(jīng)營(yíng)者卻是為了表達(dá)悟空很聰明,最聰明的理財(cái)方式就是悟空的理財(cái)方式,這其實(shí)就容易造成消費(fèi)者的誤解。但好在悟空是非常出名的,所以也讓該品牌自帶良好的宣傳作用。
案例三:金利來
金利來原來取名“金獅”,對(duì)香港人說來便是“盡輸”的意思,非常不吉利,所以很少有人來光顧。后來, 曾憲梓先生將goldlion分成兩部分,前部分gold譯為金,后部分 lion音譯為利來,取名“金利來”之后,吉祥如意,立即為品牌帶來了好運(yùn)。
ck、茵寶、喬丹、福特、豐田
寶馬、路虎、森馬、德芙、紅豆
阿瑪尼、迪士尼、范思哲、卡地亞
普拉達(dá)、萬寶路、美津濃、金利來
優(yōu)衣庫、達(dá)芙妮、雪中飛、七匹狼
曼秀雷敦、尚品國(guó)際、可口可樂
路易·威登、皮爾·卡丹、阿迪達(dá)斯
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